Employer Branding & Recruiting kompakt

In diesem sechstägigen Kurzlehrgang werden Employer Branding und Recruiting als zusammenhängender Prozess aufbereitet. Teilnehmende lernen, eine stimmige Arbeitgeberpositionierung zu entwickeln und diese direkt in einen praxistauglichen Recruiting-Ablauf zu übersetzen – vom Verständnis der Zielgruppen und der passenden Botschaften über Kanäle und Social Media bis hin zu strukturierter Auswahl und professionellem Onboarding. Aktuelle Tools sowie Grundlagen zu KI im Recruiting werden verständlich und anwendungsorientiert vermittelt.



Inhalte:
Der Lehrgang verknüpft Arbeitgebermarke und Recruiting entlang einer durchgängigen Logik: Positionierung, Kernbotschaften und Kanäle werden mit Zielgruppenarbeit/Candidate Journey, Strategie und Social Media kombiniert und in Auswahl, Onboarding sowie KI-Basics weitergeführt.

Grundlagen Employer Branding & Arbeitsmarkt
- Unterscheidung von Corporate und Employer Branding sowie interne und externe Perspektiven; Verständnis zentraler Wirkungsdimensionen einer Arbeitgebermarke.
- Einordnung der eigenen Recruiting-Situation am Arbeitsmarkt (Zielgruppen, Engpässe, Wettbewerb).

Arbeitgeberpositionierung (EVP) & Kernbotschaften
- Ableitung einer glaubwürdigen Employer Value Proposition (EVP) und Übersetzung in klare Kernbotschaften.
- Erkennen, welche Inhalte intern erlebbar sein müssen, damit externe Kommunikation überzeugend wirkt.

Zielgruppen & Candidate Journey
- Strukturierung relevanter Zielgruppen anhand einer Persona-Logik und Ableitung einer Candidate Journey.
- Identifikation geeigneter Botschaften und Touchpoints zur Verbesserung der Candidate Experience.

Recruiting-Strategie & operatives Recruiting
- Auswahl einer passenden Recruiting-Strategie (intern/extern, offline/online) und Planung der Umsetzung.
- Professionalisierung von Stellen- und Anforderungsprofilen sowie Schärfung von Inseraten.

Kanäle, Social Media Recruiting, Tools & Erfolgsmessung
- Auswahl geeigneter Kommunikationskanäle (z. B. Jobbörsen, Karriere-Website, Social Media) und sinnvolle Tool-Unterstützung.
- Grundprinzipien des Social-Media-Recruitings sowie einfache KPIs zur Erfolgskontrolle.

Auswahl, Interview, Onboarding & KI-Grundlagen
- Gestaltung eines strukturierten Auswahlprozesses (Screening, Interview, Verfahren, Entscheidung).
- Verständnis, wie Bewerber:innenmanagement und Onboarding zur Arbeitgebermarke beitragen.
- KI-Basics im Recruiting: sinnvolle Use Cases, Qualitätskriterien und Risiken (z. B. Bias, Datenschutz) – ohne vertiefende Spezialthemen.


Ziele:
- Employer Branding und Recruiting als zusammenhängenden End-to-End-Prozess verstehen und praxisnah umsetzen.
- Eine geeignete Recruiting-Strategie ableiten und passende Kanäle auswählen.
- Stellenprofile und Inserate schärfen sowie Recruiting-Maßnahmen strukturiert planen.
- Interviews und Auswahlprozesse systematischer durchführen und Entscheidungen fundierter vorbereiten.
- KI im Recruiting auf Grundlagen-Niveau sinnvoll einsetzen und typische Risiken erkennen.


Trainingsmethoden:
Kurzinputs, Praxisbeispiele, Gruppen- und Einzelübungen, Checklisten und Vorlagen sowie Erfahrungsaustausch. Die Teilnehmenden wählen aus, was für die eigene Praxis passt; Inhalte und Beispiele werden an Branche und Teilnehmer:innen angepasst.