SEO- und Social Media Manager (IHK)

Ein Teil Ihrer potentiellen Kunden oder Mitarbeiter/innen sucht Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen oder Ihr Unternehmen als Arbeitgeber auf Google und ein anderer Teil auf den unterschiedlichen Social Media-Plattformen.

In diesem Lehrgang erfahren Sie, wie Sie mit dem jeweils zur Such-Intention und dem Such-Ort passenden Content von Ihren Zielgruppen gefunden werden und was dabei zu berücksichtigen ist.


Inhalte

Social Media-Grundlagen:

• Die Entwicklung der Plattformen.
• Der Einfluss von Social Media.
• Die Entwicklung von Meta.
• Statistiken zur Social Media-Nutzung in Deutschland.
• Was erwarten Ihre Zielgruppen und wie sollten Sie Ihre Kommunikation anpassen?
• Die Berufsbilder.

• Modelle, Analysen und Strategien, um Ihren Unternehmens-Kern herauszuarbeiten und davon Content-Ideen abzuleiten.
• Definieren von Zielen und deren Messbarkeit.

• Wie haben sich Geschäfts-Modelle in den letzten Jahren entwickelt und was davon betrifft vielleicht auch Sie?
• Wo kommunizieren Ihre Wettbewerber online, was veröffentlichen die dort und wie kommt das bei deren Followern an?

• Wer sind konkrete Menschen innerhalb Ihrer Zielgruppen (Personas)?
• Wo informieren die sich während ihres Kauf-Prozesses (Customer Journey)?
• Welche für Ihre Zielgruppen interessanten Inhalte können Sie mit diesen Erkenntnissen entwickeln, um die auf sich aufmerksam zu machen (Lead-Magneten und Sales Funnel)?
• Beispiele für Lead-Magneten.

• Das Geschäftsmodell der Plattformen.
• Interpretation der Algorithmen.

• Die Plattform verstehen.
• Beiträge gestalten, planen, veröffentlichen.

• Die Plattform verstehen.
• Profil-Arten, Designs, Möglichkeiten.

• Anbieter-Kennzeichnung und Musik-Rechte für Kurz-Videos.

• Der Meta Werbeanzeigen-Manager.

• Das Profil einrichten.
• Das eigene Netzwerk aufbauen.
• Die Plattform verstehen.
• Beispiele von Beiträgen.
• Was könnten Sie bei Beiträgen beachten?
• Tipps mit Info-Grafiken.

• Netzwerke für den Mittelstand, für Frauen und Berufseinsteiger.
• Vorträge hören, halten und sich vernetzen.
• Events mit Social Media begleiten.

• Pinterest, X (Twitter) und Threads.

• TikTok und YouTube.

• Die Entwicklungen des Datenschutzes und des Cookie-Banners seit 2018 (DSGVO).

• Die Google-Grundlagen.
• Wie und wo sucht der/die Nutzer/in?
• Erste Tipps.
• Wie hat sich Google angepasst?
• Wie funktionieren Suchmaschinen?
• Die letzten Entwicklungen.
• Onpage- oder Onsite-Optimierung.
• Offpage- oder Offsite-Optimierung.
• Barrierefreiheit.
• Analytics und Daten-Visualisierung.

• Ein Prozess, um Ihre Ideen-Findung kontinuierlich mit den Interessen Ihrer Zielgruppen abzugleichen und passenderen Content zu entwickeln (Design Thinking).

• Themen-Sammlung und Redaktions-Plan.
• Nützliche Excel-Vorlagen und Online-Tools.
• Aktuelle Social Media-Bildergrößen und -Textlängen.
• Beispiel-Anwendungen für Trello & Co.
• Vom Firmen-Kern zum Kommunikations-Kanal.
• Follower aufbauen in Social Media, außerhalb und offline.
• Fach-Bücher, -Zeitschriften und -Artikel.